Tại Vietnam Marketing Awards 2025 diễn ra trong khuôn khổ sự kiện Vietnam Marketing Day vào ngày 12/12 tại Khách sạn Continental Sài Gòn, chương trình Mái ấm gia đình Việt vinh dự được xướng tên tại hạng mục Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn.
Vietnam Marketing Awards do Hội Marketing Việt Nam khởi xướng năm 2025 nhằm xây dựng chuẩn nghề marketing sáng tạo – hiệu quả – nhân bản. Hạng mục “Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn” dành cho các dự án truyền thông cộng đồng tạo ra giá trị bền vững, có ảnh hưởng rõ nét đến xã hội. Việc Mái ấm gia đình Việt được chọn cho danh hiệu này là sự ghi nhận cho định hướng marketing mà Tập đoàn Hoa Sen theo đuổi: kiến tạo giá trị thật và phát triển bền vững thông qua sự đồng hành cùng cộng đồng.
Bên cạnh đó, danh hiệu “Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn” tại Vietnam Marketing Awards 2025 là dấu ấn quan trọng trong hành trình nhân văn của Tập đoàn Hoa Sen và cũng là nền tảng để Mái ấm gia đình Việt tiếp tục mang hạnh phúc sẻ chia cùng cộng đồng trong thời gian tới. Đây là sự ghi nhận cho một hành trình dài gắn với trách nhiệm xã hội, tiếp cận cộng đồng bằng các hoạt động mang giá trị thực tế và cho thấy cách tiếp cận Marketing xuất phát từ sự nhân văn.
Mái ấm gia đình Việt do Công ty Truyền thông Bee phối hợp với Đài Phát thanh – Truyền hình TP Hồ Chí Minh thực hiện, với sự đồng hành của Hệ thống Siêu thị Vật liệu xây dựng & Nội thất Hoa Sen Home (Tập đoàn Hoa Sen) và Ống Nhựa Hoa Sen – Dẫn nguồn hạnh phúc. Chương trình là hành trình nhân văn nối tiếp hơn 10 năm thiện nguyện của Tập đoàn Hoa Sen. Sau hơn ba năm lên sóng dưới hình thức truyền hình thực tế, chương trình đã đi qua 28/34 tỉnh thành, hỗ trợ gần 500 gia đình kịp thời vượt qua nghịch cảnh, trao đi gần 71 tỷ đồng và tiếp bước hơn 1.000 em nhỏ tiếp tục đến trường.
Ông Nguyễn Lê Mạnh Tùng – Quyền Phó Tổng Giám đốc Tập đoàn Hoa Sen nhận giải thưởng từ Ban tổ chức Vietnam Marketing Awards 2025.
Bước vào thời kỳ kỷ nguyên số, trong hơn ba năm qua, Tập đoàn Hoa Sen thể hiện tầm nhìn dài hạn bằng việc đưa Mái ấm gia đình Việt lên môi trường số, mở rộng tệp khán giả và tăng chiều sâu tác động xã hội.
Với ý tưởng chủ đạo “Mang hạnh phúc sẻ chia cùng cộng đồng”, chương trình Mái ấm gia đình Việt triển khai theo hướng kết hợp giữa hoạt động trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) và chiến lược truyền thông tích hợp. Trọng tâm là chương trình truyền hình thực tế phát sóng định kỳ trên HTV7, có sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng để gia tăng sức lan tỏa, đồng thời tập trung khai thác sâu sắc yếu tố cảm xúc và câu chuyện nhân văn. Bên cạnh kênh truyền hình truyền thống, Mái ấm gia đình Việt còn đẩy mạnh truyền thông đa nền tảng trên YouTube, Facebook và đặc biệt là TikTok – nơi chương trình tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ với hàng tỷ lượt xem nhờ nội dung ngắn, cảm động và sự tham gia của các nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn.
Song song đó, điểm nổi bật của Mái ấm gia đình Việt nằm ở khả năng tạo nên một mô hình truyền thông cộng đồng có chiều sâu. Mỗi câu chuyện được đưa lên sóng đều được xây dựng từ những hoàn cảnh thực, với góc nhìn chân thật, tinh tế và tôn trọng nhân vật. Đội ngũ sản xuất chương trình liên tục cải tiến cách ghi hình, biên tập và truyền tải nhằm đưa đến khán giả những câu chuyện truyền cảm hứng. Nhờ vậy, chương trình tiếp cận được hàng triệu người xem, tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ và góp phần nuôi dưỡng tinh thần sẻ chia trong xã hội.
Ông Nguyễn Lê Mạnh Tùng – Quyền Phó Tổng Giám đốc Tập đoàn Hoa Sen cùng các đại diện của những hạng mục được vinh danh tại Vietnam Marketing Awards 2025.
Danh hiệu tại Vietnam Marketing Awards 2025 không chỉ là sự khích lệ mà còn là động lực để Tập đoàn Hoa Sen và ekip Mái ấm gia đình Việt tiếp tục cam kết phát triển các chương trình mang giá trị xã hội, góp phần tạo ra những tác động tích cực và dài hạn cho cộng đồng Việt Nam.
Đặc biệt, trong những năm gần đây, Tập đoàn Hoa Sen còn mở rộng tác động xã hội thông qua Hệ thống siêu thị Vật liệu xây dựng & Nội thất Hoa Sen Home. Với mô hình bán lẻ hiện đại và hướng đến lợi ích người tiêu dùng, Hoa Sen Home không chỉ cung cấp giải pháp toàn diện cho ngôi nhà của khách hàng mà còn đóng vai trò như cánh tay nối dài, tiếp tục thực hiện sứ mệnh nhân văn mà Tập đoàn Hoa Sen bền bỉ theo đuổi suốt 24 năm qua. Đồng thời, Hoa Sen Home trở thành cầu nối truyền thông nhân văn, giúp lan tỏa sâu rộng hơn các chương trình thiện nguyện như “Mái ấm gia đình Việt”. Cách tiếp cận này minh chứng cho chiến lược Marketing gắn trách nhiệm xã hội, tạo tác động tích cực và củng cố uy tín thương hiệu bền vững.
